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帅哥F4：耀眼的广告流星？（下）
作者：佚名 时间：2002-9-9 字体：[大] [中] [小]
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麦肯·光明广告有限公司创意总监薛振添：
我认为联想用F4做的广告只是把名人当做名人来用，而不是放在广告里面当创意。
西门子的广告我看得不多，但他们的促销效果应该还是可以达到的。
百事用F4做广告是与他们的全球策略分不开的，在每一个阶段，百事可乐只重视名人的知名度，如王菲、郭富城等，百事的品牌总是与当今最红、最热的人联系在一起。虽然百事可乐有时并不考虑品牌与明星的联系，但好在他们的广告创意都还不错，如果这些名人走红的时间长一些，他们的合约就长一些。
而联想选择F4做数码产品的代言人和广告，我想他们是考虑使用数码产品的都是年轻人，至于是男生多一些还是女生多一些我们没有调查，但问题的关键是如何利用的问题，联想用F4做的广告因为没有创意所以没有生命力。(下转14版)
投放范围：
联想在全国7大区即华北、华东、华中、华南、西南、西北、东北平面媒体投放了联想1＋1数码产品广告，并以大众消费类媒体为主。
西门子移动电话为产品2118促销请F4做广告，西门子移动电话在全国范围内进行了报纸、电视、杂志的广告投放，为期一个月左右；在零售商店还有海报招贴宣传。
百事合资厂根据自己当地市场的预算和销售决定广告投放，基本上在各地方媒体投放。
为什么选择F4？
国家广播电视总局怎么也不会想到，对于电视剧《流星花园》的禁播造成了台湾F4组合空前火爆，随着F4的迅速走红，许多商家为了追求商业价值，纷纷邀请他们代言各种产品，他们迅速取代了章子怡，成为联想1＋1数码大使，上了西门子手机的外壳，并在最新一集的百事可乐广告中继续他们和杉菜的浪漫故事。那么这些企业为什么选择F4呢？
联想集团副总裁刘军：这里我讲三个原因，联想希望借F4超强的任期带动联想1＋1数码产品能一夜成名，去年年初联想解决了一个组织的调整问题，重新划分了六大业务群，其中一个面向消费者，就是消费IT的业务群，针对这个业务群我们在去年的6月18号在武汉选择了面向未来三年的发展计划，在未来三年中我们将会执行一个.Home，这个计划就是联想在未来三年向着数字家庭方向发展我们的业务，经过一年的研发和准备，在即将开始的2002年联想将大规模进入到数字产品的业务中来。
联想是大家非常熟悉的品牌，但是大家可能提到联想更多想到的是联想家用电脑，像数码相机，数码随身听对联想来讲还是新的业务，所以我们请F4的第一个原因就是借助F4的知名度能使我们的新业务在很短的时间内打出我们的知名度。
第二个原因，F4青春时尚和充满活力的形象非常符合联想1＋1品牌的特制。联想1＋1是面对消费型客户的品牌，未来联想1＋1品牌将代表全系列数码产品和服务，F4品牌和我们希望塑造联想的形象非常接近，我们希望联想1＋1品牌未来代表非常年轻、时尚、充满活力的品牌。F4现在超强的人气，有报道提到他们现在是亚洲最红的青春组会。第三点，我们做过调研，追求数码生活青春时尚的人的生活是15到25岁，F4的群体也正好是这个年龄段，所以基于这几方面的原因所以我们聘请F4作为我们的数码大使。
第三个原因，非常巧合，F4是四人最佳的拍挡，我们联想在新年度将大规模推广市场四大类数码产品，数码相机，数码随身听，消费笔记本电话，消费打印机等四大产品，这跟F4形式正好一一的对应，所以这是我们最后选择F4的原因。
总之，我们希望通过F4四位小天王火爆的势头，给联想1＋1数码产品一个非常火爆的开场。
西门子方面没有接受记者的采访，但是从它的市场表现来看，F4只是他们的一个阶段性市场策略，对于销售量的提高有一定作用。
百事中国区总裁朱煦先生表示：“选择F4加入百事家族，除了因为F4在全亚洲都非常受欢迎之外，最重要的是4位大男孩都对工作，人生充满理想，而且各有特色。F4的精神同百事的AskForMoreSpirit完全吻合。TeamWork，professional系百事选择家族成员最重要的因素。”